Strategi
Bisnis Internasional IKEA Memasuki Pasar China
A. Pendahuluan
IKEA merupakan salah satu jenis perusahaan multinasional
yang telah berdiri sejak lama. Didirikan pada tahun 1943 di Swedia, merupakan perusahaan produk rumah
tangga yang didirikan oleh Ingvar Kamprad. IKEA sendiri merupakan singkatan
dari gabungan nama pendiri dan alamatnya. Ingvar Kamprad (nama pendiri) dan Elmtaryd, Agunnaryd (nama kampung halaman
Ingvar di Småland, Swedia). IKEA dilafalkan "Ikeya", bukan
"Aikiya". Namun kabar dating dari dang pendiri beberapa saat lalu,
dimana Ingvar yang merupakan pribadi sederhana itu, pada usianya yang ke 91
meninggal pada tanggal 27 Januari 2018 lalu (Simanullang, 2018).
Terlepas dari itu,
dalam makalah ini, penulis akan membahas tentang seperti apa strategi bisnsi
IKEA ini dalam memasuki pasar internasional, yaitu di China. Seperti yang di
ketahui bahwa strategi bisnis adalah kemampuan pengusaha/perusahaan
dalam analisis lingkungan eksternal dan internal perusahaan, perumusan
(formulasi) strategi, pelaksanaan (implementasi) rencana-rencana yang dirancang
untuk mencapai sasaran-sasaran perusahaan, serta melakukan evaluasi untuk
mendapatkan umpan balik dalam merumuskan strategi yang akan datang (Mahmud &
Anomsari, 2011).
Oleh sebab itulah sebagai salah
B. Pembahasan
1. Profil
IKEA Swedia
IKEA adalah pemasok
meubel dan perkakas terbesar di dunia, dengan sekitar 331 toko (atau lebih)
yang dimiliki sendiri maupun warlaba dan tersebar di sekitar 41 negara, yang
merentang dari Swedia ke Amerika Serikat, dari Inggris ke Israel, Arab Saudi,
Indonesia, Rusia, dan Tiongkok (China) (Ferandy, 2016).Seperti yang telah
disebutka sebelumnya bahwa IKEA Swedia merupakan perusahan retail perabotan
rumah tangga yang berasal dari Swedia. Didirikan pada tahun 1943 oleh Ingvar
Kamprad. Nama IKEA berasal dari dua nama, yaitu nama sang pendiri, Ingvar
Kamprad, dan nama tempat asalnya, Elmtaryd, Agunnaryd, sebuah nama kampung
halaman Ingvar di Småland, Swedia) (Simanullang, 2018). Bisnsi ritel IKEA
dimulai sebagai ide di hutan Swedia selatan lebih dari 70 tahun yang lalu. Dan
apa yang sekarang menjadi Konsep IKEA merupakan hal yang telah berkembang
selama bertahun-tahun dan masih terus membaik (IKEA,
2003-2017).
2. IKEA
Di Pasar China
Seperti
yang diketahui bahwa saat ini, IKEA Swedia masih terus berkembang. Salah
satunya adalah di China atau yang sekarang disbeut senagnanam Tiongkok. IKEA
sebenarnya telah memasuki pasar Cina sejak tahun 1998. IKEA berhasil memasuki
pasar China dengan cemerlang. Tetapi tidak sulit untuk menemukan di peta
strategi IKEA China, dimana sebagian besar toko ritel terkonsentrasi di
kota-kota tingkat pertama, seperti Beijing, Shanghai, Guangdong. Dan ada toko
ritel sangat kurang di kota-kota pedalaman Cina dan beberapa daerah masih
kekosongan pasar. China sebagai negara yang memiliki jumlah penduduk terbanyak
di dunia tidak pernah kekurangan daya beli. Oleh karena itu, IKEA melukan
strategi bisnis yang tepat untuk dapat menajangkau pasar internasional di China
ini.
Dalam
perkembannnya sejak tahun 1998, saat initoko IKEA yang dibuka di China ada di 7
lokasi utama (IKEA, IKEA China, 1999-2019), yaitu sebagai
berikut:
3. Strtegi
Bisnis IKEA di Pasar China
Dalam
hal ini, strategi bisnis internasional IKEA memasuki China siungkapkan
berdasarkan penelitian yang telah di lakukan oleh Jiang Lingxiu(2017), dimana dalam
hal ini diungkapkan ada beberapa strategi yang di perhatikan oleh pihak IKEA
ketika memasuki pasar China sejak tahun 1998 lalu tersebut. Dalam hal ini dapat
dikatakan bahwa Jiang Lingxiu(2017) membaginya menjadi
tiga kelompok strategi, diantranya yiatu:
a. Pemilihan
pasar IKEA di China
Pemilihan pasar
untuk memasuki suatu lokasi tertentu perlu memperhatikan beberapa hal, dalam
hal ini, pemilihan pasar sasaran internasional harus diperhatikan dari berbagai
dimensi yang berbeda sesuai dengan lokasi yang akan ditujua, misalnya seperti jarak
budaya, jarak geografis dan ukuran pasar. Penjelsannya adalah sebagai berikut:
b. Cara
(Mode) IKEA masuk ke China
Strategi bisnis
dalam memasuki pasar China, pada asalnya IKEA menggunakan dua cara yang
berbeda. Pertama adalah “anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki (wholly owned subsidiary)”, yang kedua
adalah “perusahaan patungan (joint
venture)”. Namun, saat ini IKEA hanya mengoperasikan toko ritel dengan mode
"anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki", dan mengubah semua
operasi "usaha patungan" toko ketika masuk secara primitif ke
kota-kota Cina. Karenanya, saat ini satu-satunya mode masuk IKEA adalah “anak
perusahaan yang sepenuhnya dimiliki” atau “wholly
owned subsidiary”, yaitu cara yang pertama.
c. Analisis
waktu dan faktor yang mempengaruhi dalam masuk IKEA ke China
Dalam hal ini,
setidaknya ada sebuah konsep yang dibawa olehYannick and Khoa (2014) bahwa ada
empat dimensi yang bebeda yang dipertimbangkan oleh Negara Swedia (negera asal
IKEA) dalam pemilihan waktu memasuki pasar internasional. Dalam hal ini IKEA
yang merulakan salah satu perusahaan dari Negara tersebut juga mempertimbangkan
empat dimensi tersebut sebagai bagian dari strategi bisnis internasionalnya di
China. Dimensi yang dimaksud adalah “window
of opportunity”, “stepwise internationalization”, “near market knowledge” and
“world-of- mouth”.Berikut ini merupakan penjelasan dari masing-masing
dimensi yang telah disebutkan, yaitu:
C. Kesimpulan
Berdasarkan
penjelasan diatas maka dapat dikatakan bahwa IKEA meruapakn perusahan ritel
yang berasaldari Swedia, didirikan pada tahun 1943 olehIngvar Kamprad. Dalam perkembangnnya,
IKEA yang berasal dari Swedia ini tumbuh secara bertahap sebelum akhirnya
menjadi seperti yang sekarang.
Artikel ini adalah versi sampel saja.
Untuk versi lengkap atau
bisa juga tugas custom, based on request
silahkan WA ke 085-8680-39009 (Diana)
Ditunggu ordernya kakak :))