Efektivitas Jingle Iklan Dalam
Membentuk Brand Engagement
A.
Pendahuluan
Periklanan sudah
menjadi bagian tak terpisahkan dalam kehidupan masyarakat saat ini. Setiap saat
iklan bermunculan dimanapun, di berbagai sudut kota. Bersamaan dengan itu, periklanan merupakan hal yang sudah tidak asing
lagi bagi suatu perusahaan untuk
Namun secara keseluruhan iklan ada dua bentuk, satu
merypakan iklan yang sitampilkan dalam media cetak, sementara satunya merupakan
iklan dapat ditampilkan daman media elektronik yang setidaknya mampu
mengeluarkan unsur suara, gambar, gerak, dan teks, dan dalam hal ini, salah satu jenis iklan yang
memiliki unsur suara didalamnya dalah jinge iklan.
Jingle
iklan merupakan pesan iklan yang ditampilkan menggunakan
musik. Jingle iklan adalah alat yang membuat orang terpesona oleh pesan
penjualan, dengan menyusunnya dengan nada yang menarik perhatian, yang dapat
didengungkan ataupun dinyanyikan. Jingle iklan juga dapat diartikan
sebagai aransemen musik yang asosiatif pada merek atau produk tertentu. Menurut
Belch (2009), “musik adalah bagian penting dari suatu iklan televise dan dapat
diputar dalam berbagai varisasi adegan. Musik memberikan latar belakang yang
menyenangkan atau membantu menciptakan suasana yang nyaman”. Oleh sebab itulah,
pencantuman sebuah lagu yang terkenal dalam iklan dapat membantu menarik
perhatian dan mengembalikan ingatan. Penggabungan merek dan cuplikan sebuah
musik popular menjadikan merek tersebut mudah diingat. Banyak iklan saat ini
dibuat lagu sehingga mudah tertanam dalam ingatan jangka panjang. Dalam hal
ini, menurut Sutherland dan Sylvestre (2004), musik adalah jembatan penghubung
yang membantu menanamkan sebuah iklan dalam memori jangka panjang, sementara
Salomon (2004) menyatakan bahwa jingle dari iklan dapat membentuk
kesadaran akan musik yang menjadi latar belakang dapat membentuk perasaan
tertentu (Zulkarnaen, 2016) . Berkaitan dnegan
hal ini, dalam makalah ini akan dibahas mengenai seperti apa efektivitas sebuah
jingle iklan dalam membentuk brand engagement.
Lebih lanjut, beberapa contoh jingle
iklan yang terbukti efektif dalam membentuk suatu brand enggagement adalah:
a. “RCTI oke” dari salah satu st (Folia, 2017) asiun
televisinassional indonesia RCTI (Rajawali Tv)
b. Susu
Bendera Coklat dengan “Susu bendera coklat, nikmat! Hingga tetes terakhir”
c. Dari
Rose brand dengan “Tepung Beras Rose Brand”
d. Dancow dengan “Aku dan Kau, Suka Dancow”
e. Indomie dengan “Indomie seleraku”
Jingle-jingle tersebut hanya sebagian
kecil dari semua yang contoh jingle yang ada, dan ini telah melekat pada masyrakat, khususnya di
Indonesia. Pasalnya jingle iklan merek-merek ini membuat kita mudah mengingatnya
dan bahkan kadang membuat kita ikut menyanyikannya atau menirukannya, yang pada
akhirnya melekat di benak kita dan sulit untuk dilupakan.
Ini hanya versi sampelnya saja ya...
Untuk file lengkap atau mau
dibuatkan custom, silahkan PM kami ke
WA 0882-9980-0026
(Diana)
Happy order kakak ^^